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Este trabalho versa sobre uma pesquisa de mestrado realizada na Atenção Básica de um município do interior de Santa Catarina. Tem como objetivo compreender as concepções e práticas de promoção da saúde vivenciadas pelos profissionais de duas Equipes de Saúde da Família (num total de dezenove sujeitos). Como trajeto mais coerente para consecução de seus objetivos utiliza o enfoque qualitativo, sendo uma pesquisa de campo de corte transversal. Para coleta de dados foi utilizado observação participante para a entrada em campo, seguida de grupos focais e entrevista semi-estruturada. Para auxiliar na organização dos dados foi utilizado o software denominado ATLAS TI 5.0 (Qualitative Research and Solutions). A análise dos dados foi realizada por meio da análise de conteúdo, tendo como referência balizadora a compreensão de Olabuénaga (1999). Os resultados apontam para as dificuldades e potencialidades da organização do trabalho e a precariedade das condições para sua realização. Evidenciam em parte práticas e concepções de promoção em saúde como sinônimo de prevenção de agravos, e em parte a afirmação de não realização destas ações de promoção de saúde, assinalando práticas de educação em saúde tradicional/passiva que dificultam o protagonismo da população. Conclui-se que existem concepções contraditórias de promoção de saúde entre os profissionais da Saúde da Família, enquanto a prática indica prioritariamente ações de prevenção, com dificuldade para o estabelecimento de parcerias com outros setores.