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Introdução: a promoção do aleitamento materno é uma das ações básicas para o pleno crescimento e desenvolvimento e tem grande impacto na redução da morbi-mortalidade infantil. O município do Rio de Janeiro vem investindo em ações como Iniciativa Unidade Básica Amiga da Amamentação (IUBAAM), Iniciativa Hospital Amigo da Criança (IHAC), Bancos de Leite Humano e Rede de Postos de Recebimento de Leite Humano Ordenhado, Acolhimento Mãe-Bebê, comemorações da Semana Mundial da Amamentação (SMAM) e Semana do Bebê Carioca – Rio a Cidade que Amamenta. Objetivo: aumentar a prevalência de aleitamento materno exclusivo (AME) entre os menores de 6 meses e do aleitamento materno (AM) complementado até os dois anos. Experiência, produtos e resultados: o município possui 5 maternidades da sua rede com o título de HAC, e continua a investir nesta estratégia por meio da capacitação e reciclagem de profissionais. Lançada em 1999, a IUBAAM visa à mobilização das unidades básicas de saúde (UBS) para a adoção dos “Dez passos para o sucesso da amamentação”. Mais de 5 mil profissionais já foram capacitados nos cursos de 24 horas e 16 unidades já se credenciaram como “Amiga da Amamentação”. A estratégia Acolhimento Mãe-bebê estabelece referências para uma recepção humanizada após a alta da maternidade, integrando ações para a puérpera e para o recém-nascido, incluindo o incentivo ao aleitamento materno. Seis os bancos de leite humano e 10 postos de recebimento de leite humano ordenhado contribuem para a assistência aos recém-nascidos de riscos internados em unidades neonatais no município. Mais recentemente vem se investindo na formação de tutores para a promoção da amamentação em creches da Secretaria Municipal de Educação e para ampliação da rede de empresas que garantam o direito da licença maternidade de 180 dias e da instalação das salas de apoio à amamentação. Em 2011, mais de 4 mil pessoas participaram da I Semana do Bebê Carioca – Rio a Cidade que Amamenta, encerrando as comemorações da Semana Mundial da Amamentação. Por tudo isso, o Ministério da Saúde concedeu à cidade do Rio de Janeiro o Prêmio Bíbi Vogel – 2011, em reconhecimento às ações de promoção, proteção e apoio à amamentação. A tendência de aumento da prevalência de AME e AM tem sido observada nas pesquisas sobre práticas alimentares no primeiro ano de vida, realizadas nas Campanhas Nacionais de Vacinação (1996, 1998, 2000, 2003, 2006 e 2008), observando-se o aumento da prevalência do AME entre crianças menores de seis meses de 13,7% (1996) para 40,7% (2008) e a de AM entre crianças menores de doze meses de 61,2 (1996) para 73,2 (2006). Conclusões e recomendações: observa-se o resgate da cultura da amamentação e o fortalecimento do trabalho coletivo e a integração de diversas categorias profissionais em prol da valorização de uma das principais ações para o pleno desenvolvimento da Primeira Infância. As prevalências de aleitamento materno ainda não são satisfatórias, porém, pode-se dizer que o aumento está ocorrendo em uma escala bastante favorável.